Perakendeci İşletmelerin Özellikleri
Üreticilerden ve toptancılardan satın aldıkları mal ve hizmetleri nihai tüketicilere, ihtiyaçları oranında satan işletmelere perakendeci işletme denir. Malların küçük miktarlara ayrılarak satılmasına ise perakende ticaret adı verilir. Perakendeciler, pazarlama kanalının son aşamasında yer alırlar.
Tüketicilerin ihtiyaçlarını karşıladıkları süpermarket, kırtasiye ve manav perakendeci işletmelere birer örnektir. Perakende ticarete girmek için çok büyük sermayeye ihtiyaç yoktur. Bu nedenle belirli bir sermayeyi elde eden girişimciler tecrübeleri olmadığı hâlde perakende ticarete girerek zarar edince kısa sürede piyasadan çekilmek zorunda kalırlar.
Bu durumda da ülke kaynakları boş yere harcanmış olur. Perakende ticarete çok kişinin girmesi rekabet ortamını doğurmaktadır. Bu da tüketicilerin daha ucuza mal ve hizmet tüketmesine neden olur.
