Merhaba; Burada üye olmadan soru sorabilir, sorulmuş sorulara cevap verebilirsin. Eminim soracak bir çok sorun vardır laughing

0 oy
45 kez görüntülendi
Ders notları kategorisinde (56k puan) tarafından
Pazarlamada Dağıtım Kanalları nelerdir? Pazarlamada Dağıtım Kanalları hakkında bilgi

1 cevap

0 oy
(56k puan) tarafından
 
En İyi Cevap

Pazarlamada Dağıtım Kanalları

Üretilen mal ve hizmetlerin üreticiden tüketiciye varana kadar izlemiş olduğu yola dağıtım kanalı denir. Çeşitli pazarlama kurumları, değişik pazarlama faaliyetleri yaparak mal ve hizmetlerin hareketini sağlar. Dağıtım kanalı kavramı içinde üretici ile tüketici arasında yer alan birçok pazarlama kurumu yeralmaktadır. Bu kurumlar, perakende ve toptan pazarlama işlemlerinde bulunmaktadır.

İşletme için üretim sonucunda stoklanan ürünlerin tüketicilere ulaştırılması çok önemlidir. İşletme bu nedenle doğru dağıtım kanallarını seçip yazılı ve görsel medyadan yararlanarak ürettiği mal ve hizmetleri tüketicilerde satın alma arzusu uyandırarak satabilmelidir. Günümüzde yazılı ve görsel medyanın tüketiciler üzerinde büyük etkisi vardır.

Bu nedenle işletmeler istikrarlı bir satış yapabilmek amacıyla medyadan azami derecede yararlanır. Günümüzde kullanılan dağıtım kanallarındaki doğrudan satışlarda, üreticiler doğrudan mal ve hizmetleri tüketicilere satmaktadır. Bir dağıtım kanalının oluşması mal ve hizmet üretimlerinin, üretici işletmelerin özellikleri ve tüketicilerin üretim merkezlerine olan mesafelerine bağlıdır.

Bazı şartların oluşması böyle bir dağıtım kanalının oluşmasını kolaylaştırıcı rol oynamaktadır. Bunlar üretim ve tüketim bölgelerinin yakınlığı, üretim ve tüketim hızının aynı olması, mevcut tüketici potansiyelinin sınırlı ve belli bölgelerde yoğunlaşmış olmasıdır.

Doğrudan dağıtımdan yararlanabilmek için bu şartların mutlaka gerçekleşmiş olması gerekir. Dolaylı dağıtımda, üretici ile tüketici arasında alım satım işlemlerinin gerçekleşmesi için yasal diğer işletmeler yer almaktadır.

Bu yasal işletmeler; toptancılar, yarı toptancılar, satış temsilcileri, komisyoncular ve değişik türdeki perakendecilerdir. Dolaylı dağıtım kanallarında üreticiler ya perakendeciler marifetiyle ürünlerini son tüketicilere ulaştırabilmekte ya da üretici-toptancı-perakendeci-tüketici zincirinden sonra ulaştırabilmektedirler.

İşletmeler tarafından üretilen mal ve hizmetleri satın alarak ihtiyaçlarını karşılayan tüketiciler, hangi dağıtım kanalı kullanılırsa kullanılsın satın aldıkları bu ürünlerden kaynaklanan arıza, teknik hizmet ve hatalı üretimlere karşı 1995 yılında yürürlüğe giren Tüketici Kanunu ile güvence altına alınmıştır. Bu kanun ile tüketiciler; üreticiler tarafından ayıplı mal, satış sonrası servis ve satın alınan malın iadesi gibi tüketiciyi koruyan maddelerle desteklenmiştir.

İlgili sorular

0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (56k puan) tarafından soruldu
0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (56k puan) tarafından soruldu
0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (56k puan) tarafından soruldu
0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (56k puan) tarafından soruldu
0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (56k puan) tarafından soruldu
...