Merhaba; Burada üye olmadan soru sorabilir, sorulmuş sorulara cevap verebilirsin. Eminim soracak bir çok sorun vardır laughing

0 oy
21 kez görüntülendi
Ders notları kategorisinde (53k puan) tarafından
Pazarlamada Reklamın Rolü nedir? Pazarlamada Reklamın Rolü hakkında bilgi

1 cevap

0 oy
(53k puan) tarafından
 
En İyi Cevap

Pazarlamada Reklamın Rolü

Reklamlar gündelik yaşantımızın bir parçası olmuştur. Bu durum reklamın, ekonomik, toplumsal etkileri ve yararlı olup olmadığı tartışmalarını da beraberinde getirmiştir. Zamanla reklamın denetlenmesi, sınırlandırılması ve hatta yasaklanması dahi söz konusu olmuştur.

Kimileri reklam yoluyla insanların doğal arzularının bozulduğunu, ihtiyaç duymadıkları ürünleri satın almaya yönlendirildiklerini, ihtiyaç duydukları ürünler hakkında ise yanlış bilgilendirildikleri öne sürmektedirler.

Ayrıca reklamların tüketicilerin duygularıyla oynadığı, reklam bombardımanıyla tüketicilerde bıkkınlık yaratıldığı, ekonomik kaynakların boşa harcandığı da görüş olarak ortaya atılmaktadır. Bir başka görüşe göre ise reklamı yapılan ürünlerin maliyetleri artmakta, dolayısıyla fiyat artışlarına neden olmakta, reklam giderleri sebebiyle yeni işletmelerin pazara girme olanakları engellenmektedir.

Tüm karşıt görüşlere rağmen reklam talep yaratarak ve var olan talebi arttırarak üretim artışına neden olmaktadır. Bunun bir sonucu olarak da reklamlar istihdamın ve refah düzeyinin yükselmesine, birim maliyetlerini düşürerek rekabet ortamının canlanmasına ve fiyat indirimlerine yol açmaktadır.

Ayrıca reklam sayesinde ürünlerde yenilikler çoğalmakta, ürün türleri ile kaliteleri yükselmekte ve tüketicilere çeşitli alternatifler arasından seçim yapma olanağı sunulmaktadır. Reklama getirilen en önemli eleştirilerden biri de sosyal gruplar arasında kıskançlık yarattığı ve bu kıskançlığı körüklediğidir.

İşsiz ve dar gelirli insan sayısının yüksek olduğu ülkemizde lüks tüketim mallarının reklamlarının yapılması, toplumsal açıdan sakıncalı bulunmaktadır. Oysa bu tür ürünlerin reklamı yapılsın ya da yapılmasın sosyal gruplar arasındaki farklılıklar her zaman olacaktır. Bunun yanı sıra reklamın sosyal gruplar arası refah farkını azaltıcı etkileri olduğu da bir gerçektir.

Yukarıdaki olumlu ve olumsuz görüşlerden sonra reklamı şöyle tanımlayabiliriz. Reklam üretilen malve hizmetlerin olası alıcıları tarafından tanınması için yapılan tüm faaliyetlerdir.

Bu faaliyetler, ürünlerin maliyeti, özellikleri, kullanma süreleri, dayanıklılığı, tüketicinin hangi ihtiyacını karşılayacağı gibi bilgiler bütünüdür. Buna göre reklamın özelliklerini şöyle sıralayabiliriz:

  • Reklam, pazarlama iletişimi içinde yer alan bir ögedir.
  • Reklam, belirli bir ücret karşılığında yapılır.
  • Reklam, reklam verenden tüketiciye (hedef kitleye) doğru akan bir iletiler bütünüdür.
  • Reklam, bir kitle iletişimidir.
  • Reklamı yapan kişi, kurum ve kuruluş bellidir.
  • Reklam ile tüketici bilgilendirilmeye ve ikna edilmeye çalışılır.
  • Reklam mesajlarında mallar, hizmetler, vaatler, ödüller ve sorunlara çözümler vardır.
  • Reklam, diğer pazarlama iletişimi ögeleri ile işletmenin belirlediği pazarlama stratejisi doğrultusunda belirlenen pazarlama hedeflerine ulaşmak için koordineli olarak çalışır.

İlgili sorular

0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (53k puan) tarafından soruldu
0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (53k puan) tarafından soruldu
0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (53k puan) tarafından soruldu
0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (53k puan) tarafından soruldu
0 oy
1 cevap
11, Mayıs, 11 Ders notları kategorisinde tekno365 (53k puan) tarafından soruldu
...